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Jul 05, 2023

メタとグーグルが新しいAIを発表

La grande tecnologia si sta muovendo per accaparrarsi una quota maggiore della spesa pubblicitaria al dettaglio.In

ハイテク大手が小売広告費のより多くのシェアを獲得しようと動いている。 そうすることで、業界で非常に人気のある流行語である人工知能を使用した新しい広告ソリューションを提供しています。

木曜日、メタは広告主向けにAIを活用した多数の新しい広告アップデートを発表した。 同社は、広告主が「テキストバリエーション」、「背景生成」、「画像露出」などの小さな変更を自動的に適用できるようにする、AIを活用した「クリエイティブ標準機能強化」で構成される、いわゆるAIサンドボックスの初外観を公開した。 これらのツールは、ブランドがクリエイティブ資産の再利用に費やす時間とリソースを削減するのに役立つと同社は主張した。 Meta は少数の広告主を対象に AI サンドボックスをテストしており、7 月からこれらの機能をより幅広い広告主に段階的に展開すると述べた。

Meta はまた、Advantage+ ショッピング キャンペーンに対する新しい AI の機能強化も発表しました。これは、過去に DTC ブランドが運営した広告のコンバージョン向上に貢献してきました。 新しい AI 機能の 1 つにより、ブランドは広告マネージャーを通じて Meta to Advantage+ ショッピング キャンペーンに通常の広告を複製できるようになります。 Metaは、ブランドが同社のアプリファミリー全体で顧客デモなどのビデオコンテンツをアップロードできる「カタログ広告」と呼ばれる新しいクリエイティブフォーマットもASCでテストしていると述べた。 Meta は、AI と機械学習を使用して、フィード、ストーリー、ウォッチ、リールのフォーマット全体でユーザーに最高のビデオを自動的に表示すると主張しました。 測定を改善するために、メタは、自動ショッピング キャンペーンと通常のメタ広告のパフォーマンスを比較するために、AI によって作成された自動パフォーマンス比較レポートを広告主に提供します。

さらに、Meta は新しい Advantage+ Audience ツールをテスト中です。ブランドは、このツールを使用して、AI の助けを借りて、ターゲットとする年齢や性別の設定パラメーター以外の新しい顧客セットにリーチすることができます。

これとは別に、ライバルのGoogleは、今週初めのI/O開発者カンファレンスで、Generative AIを使用してGoogleでのショッピング体験を「スーパーチャージ」すると発表した。 Googleは、ユーザーのためにショッピング調査を行い、インターネットからの洞察を要約してユーザーに最も正確な商品の詳細、価格、取引情報を提供すると主張する、Search Generative Experienceと呼ばれる新機能をテストしている。 Googleは、AIを活用したSGEは本質的に「ショッピング可能」。商品の結果には、購入を行うための小売店のサイトに関する情報が含まれることを意味します。 同社は、AI が Google のショッピング グラフにある 350 億件の商品リストをふるいにかけて適切な結果を提供することで、ユーザーのオンライン ショッピング エクスペリエンスを簡素化すると主張しました。 ユーザーは、Google 検索の最新エクスペリエンスを試すための新しいプログラムである Google の Search Labs にオプトインする必要があります。

大まかに言えば、これらの取り組みはすべて、ブランドの広告パフォーマンスを向上させることを目的としており、それがデジタル広告プラットフォームの収益向上につながります。 デジタル広告プラットフォームが直面している大きな課題の 1 つは、小売メディアの脅威の増大です。 ウォルマート、インスタカート、さらにはダラー・ゼネラルなどの小売業者や電子商取引企業が増えており、グーグルやメタなどの利益率が高く儲かるビジネスに惹かれて、独自の広告プラットフォームを構築しようとしている。

e-マーケターの推計によると、米国のデジタル小売メディア広告支出は 31.4% 増加し、2022 年には 408 億 1000 万ドルに達します。2024 年までにこれは 611 億 5000 万ドルに達し、デジタル広告支出の 20% 近くを占めると予想されています。 Amazon はこの小売メディア支出を独占しており、年間約 300 億ドルの広告収入を生み出しています。 直近四半期のアマゾンは、広告収入が78億ドルから95億ドルと前年同期比21％増加したと報告した。

しかし現在、メタとグーグルは、新しい技術を使って広告ビジネスをまだ成長させることができることを証明しようとしている。 「広告プラットフォームに対する私たちの一般的なアプローチは、広告主のパフォーマンスを向上させるツールの提供を支援したいということです。なぜなら、広告主はより良いパフォーマンスを目にすれば、私たちのプラットフォームにより多くの支出をすることを選択するでしょうし、それが私たちにとっても助けになるからです。」 Meta の収益化チームの製品開発を率いる John Hegeman 氏は次のように述べています。

Facebookの親会社Metaは、3月四半期末時点で広告収入が4.1%増の281億ドルを記録した。 広告事業の継続的な改善により、同社はほぼ1年ぶりの売上増加を記録した。 アルファベット傘下グーグルの広告収入の成長ペースは１％減の５４５億ドルとなったが、検索広告事業は１．７％増の４０３億ドルとなった。

「これらの変更により、私たちのモデルは、フィード、リール、ストーリーなどの複数のサーフェスにわたってアプリのパフォーマンスを向上させる可能性のある特性をよりよく学習できるようになりました」とヘゲマン氏は付け加えました。 Metaは今週初めに、Reelsを収益化するための広告をテストしていると述べた。

Google 側としては、SGE 機能により中核となる検索エクスペリエンスが強化されると述べています。 「私たちは常に、検索がすでに行っていることに加えて役立つソリューションを作成することに重点を置いています。そして、これはその好例です」と消費者ショッピング向け製品シニア ディレクターのリリアン・リンコン氏は述べています。

Googleは、小売業者は消費者が「この種のより会話的な体験をする傾向がある」こと、そして「これは複雑な消費者の行動を支援する非常に優れた方法である」ことを知っておくべきだと述べた。 Googleは水曜日にSearch Labsへの登録を開始し、SGEへのアクセスは数週間以内に開始される。

デジタル広告業界はここ数年で変化しており、そのため Amazon のような小売メディア プラットフォームは猛攻をかけることができます。 Appleは2021年のiOS 14アップデートでソフトウェアのプライバシー設定に大幅な変更を加え、広告主がアプリ間でのアクティビティの追跡を許可するかどうかをiPhoneユーザーに選択できるようにした。 このアップグレードは Facebook や Instagram などの広告プラットフォームに悪影響を及ぼしました。iOS 14.5 アップグレード前は、パーソナライズされた広告を配信するために利用できるデータが少なかったためです。 Meta幹部らは、Appleのアプリ追跡透明性機能により、2022年には同社に100億ドルの費用がかかるだろうと述べていた。

「Appleのアプリ追跡の透明性に対する当社の対応は、人々の選択を尊重しながら、広告主に正確な測定と強力な配信を提供し続けることを可能にするプライバシー強化テクノロジーの構築に重点を置いてきた」とMetaのヘゲマン氏は述べた。 「Advantage+の取り組み、AIサンドボックス、ジェネレーティブAIツールは、iOSを含む複数の異なるプラットフォームで役立つだけでなく、それ以外でも役立つだろう」と同氏は付け加えた。

これらの変更は引き続き Meta のアルゴリズムを強化しますが、これまでのところ Advantage+ の成功は美容製品などのいくつかのカテゴリーに限定されていることに注意することが重要です。 Modern Retail が以前に報じたように、小規模 DTC ブランドは Meta の Advantage+ 広告による大幅な伸びは見られていません。